Коммуникационная и контент-маркетинговая стратегия

Задача этапа – понять что и как именно мы говорим. Какой голос будет звучать в голове у пользователя, когда он будет читать наш текст? Будем ли мы шутить и делать мемы или станем наставником и учителем? Будем ли мы “своим парнем” или “недоступной роскошью”. Из чего состоит блок:

Tone of Voice / Вербальный код

Разработка голоса бренда (тональность, официальность, юмор, термины и тд)
Архетип: то, как бренд проявляется в публичном пространстве.
Гайд по стилю коммуникаций (конкретные фразы, примеры“можно / нельзя”)
Формулировка месседжей и вербальных метасообщений

Визуальный блок

Mood-борд: система визуальных ассоциаций с брендом
Контексты потребления продукта
Текстуры, формы и цвета
Общий вайб и атмосфера визуального контента

Контент-маркетинговая стратегия

Стратегия коммуникации на разных платформах
Контент-рубрикатор для каждого формата в рамках выбранных платформ
Контентные воронки прогрева холодной аудитории
Спецпроекты, челленджи, вовлекающие механики
Форматы вирального контента для охвата новой аудитории
Способы трансляции брендовой идентичности с помощью контента

Формат:

презентация 30–70 слайдов, стратегический документ

Записаться на брифинг