Разработка бренд-стратегии

Бренд-стратегия – это документ, который отвечает на фундаментальные вопросы «кто мы?», «для кого мы?», «почему именно нас должны выбрать на конкурентном рынке, если есть похожие продукты дешевле?» (Спойлер: не потому, что мы более качественные)

Задача бренд-стратегии найти смыслы и Big Idea бренда, которые будут вдохновлять и клиентов и даже сотрудников. Это ценности бренда (нравственные ориентиры) и эмоциональная добавочная ценность (то, что влияет на средний чек в рынке) для конечного потребителя.

Работа глубокая, связана и со стртегическим маркетингом и с поведенческой психологией потребителя, по умолчанию включает исследование ЦА с помощью Ai Deep Research.

Из чего состоит бренд-стратегия:

Анализ рынка и аудитории (ключевые конкуренты и их позиционирование, анализ ценностно-стоимостных предложений, JTBD ЦА, сегменты ЦА, инсайты по болям / потребностям / факторам выбора / возражениям / страхам)
Формулирование позиционирования (ядро ЦА, сущность бренда, Big Idea, ДНК бренда)
Смысл, позиционирование. Вербальное (слоган) и невербальное обещание для ядра ЦА, которые составляют для них эмоциональную ценность.

Описание миссии, видения будущего, ценностей (морально-нравственных ориентиров)
Определение роли бренда в жизни аудитории (value map) и контекстов потребления (ситуаций в которых возникает потребность)
Потенциал развития продуктовой линейки, внедрения core-фич на ядро ЦА.

Формат:

презентация 50–150 слайдов, стратегический документ

Записаться на брифинг