Разработка бренд-стратегии
Бренд-стратегия – это документ, который отвечает на фундаментальные вопросы «кто мы?», «для кого мы?», «почему именно нас должны выбрать на конкурентном рынке, если есть похожие продукты дешевле?» (Спойлер: не потому, что мы более качественные)

Задача бренд-стратегии найти смыслы и «Большая идея» бренда, которые будут вдохновлять и клиентов и даже сотрудников. Это ценности бренда (нравственные ориентиры) и эмоциональная добавочная ценность (то, что влияет на средний чек в рынке) для конечного потребителя.

Работа глубокая, связана и со стртегическим маркетингом и с поведенческой психологией потребителя, по умолчанию включает исследование ЦА с помощью Глубокого Исследования ИИ инструментами. 
Из чего состоит бренд-стратегия:

  • Анализ рынка и аудитории (ключевые конкуренты и их позиционирование, анализ ценностно-стоимостных предложений, потребность для закрытия которой ЦА выбирает продукт, сегменты ЦА, инсайты по болям / потребностям / факторам выбора / возражениям / страхам)
  • Формулирование позиционирования (ядро ЦА, сущность бренда, «Большая идея», ДНК бренда)
  • Смысл, позиционирование. Вербальное (слоган) и невербальное обещание для ядра ЦА, которые составляют для них эмоциональную ценность.
  • Описание миссии, видения будущего, ценностей (морально-нравственных ориентиров)
  • Определение роли бренда в жизни аудитории (карта значений) и контекстов потребления (ситуаций в которых возникает потребность) 
  • Потенциал развития продуктовой линейки, внедрения основных преимуществ для ядра ЦА. 

Формат:

презентация 50–150 слайдов, стратегический документ
Записаться на брифинг